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copywriting

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by ZJU-REAL3.7k

Social Media

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Install

The skill file stays in the publisher's repository.

Paste the copied command in a terminal. It installs this SKILL.md into that agent.

npx skills add ZJU-REAL/Easel --skill copywriting -a cursor -y

Download skill skills/builtin/copywriting/SKILL.md on GitHub

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Questions

How do I install copywriting?: Download skills/builtin/copywriting/SKILL.md from the publisher, or copy the path and open the repository. PlugMCP lists the skill and does not host the file.
Where does copywriting live?: The publisher keeps it at https://github.com/ZJU-REAL/Easel.
Which agents can use copywriting?: Claude, Cursor, and Codex can read a SKILL.md you add from the publisher's repository.

name: copywriting description: > 国内带货转化营销文案：提炼卖点并产出种草、信息流广告、活动促销、电商详情页或落地页的标题、正文和 CTA。当用户说“写种草/广告/活动/促销/详情页/落地页文案、提炼卖点、广告语”时使用。整套小红书笔记用 xhs-note-creator；涨粉互动内容用 social-content；严格套 PAS/AIDA 等框架用 post-formatter。 layer: produce

营销文案写作

为国内营销场景撰写和优化高转化文案：种草、信息流广告、卖点提炼、活动促销、电商详情页、落地页。套经典框架，落国内语境。

职责边界

场景	交给谁	为什么
卖货/转化导向的营销文案（种草卖点、信息流广告、活动、详情页、落地页）	本 SKILL	以"促成购买/转化"为目标，讲卖点、讲收益、给 CTA
整套小红书笔记（多卡片 + caption + hashtags + 去 AI + 校验全流程）	`xhs-note-creator`	小红书图文/种草的总入口，不是单条文案
通用社媒内容（多平台原生格式、钩子、标签、互动引导）

收集上下文 — 确认文案类型、产品卖点、目标动作、投放场景、受众、证据；缺失项主动询问。
确定语气 — 按 Profile 或用户指示定调（种草偏亲切真实、信息流偏直给、活动偏紧迫、详情页偏专业）。
提炼卖点 — 用 FAB 把产品特性翻译成用户利益（框架定义见 skills/shared/references/copy-frameworks.md），排出主次。
选框架搭结构 — 按内容目的从 skills/shared/references/copy-frameworks.md 选框架（AIDA / PAS / FAB / 4U / BAB），再按文案类型从 references/copy-frameworks.md 取对应结构模板。
写标题/钩子 — 用 skills/shared/references/hook-title-formulas.md 的标题/钩子公式产出 2-3 个备选。
填正文 — 逐段推进，一段一论点；用 references/natural-transitions.md 保持衔接自然、口语流畅。
打磨风格 + 去 AI 门（强制） — 按 references/writing-style-rules.md 抓营销文案特有的风格（讲利益、信任前置、反问/类比、CTA 给理由）；去 AI 味走 text-polisher 权威源并过门禁（../text-polisher/references/{phrases-to-remove,structures-to-avoid,zh-ai-markers}.md）——AI 味自检 ≥45/50、综合质量 ≥35/50，不达标先改再交付。本 SKILL 不维护去 AI 副本。
写 CTA — 按目标动作产出 2-3 个 CTA 备选。
字数校验（有长度约束的类型必做） — 信息流广告、详情页首屏、落地页等有字符/篇幅限制的，用脚本判定不靠肉眼数：
```
python3 skills/shared/scripts/wordcount.py count -f outputs/主题名/copy.txt
```
读 social_count 与投放位的字符上限比对，超限交给 text-condenser 压缩后重数。
组装交付 — 按「输出」格式组装文案 + 标注 + 备选，写入 outputs/。

类型	主用框架	语气	关键
种草文案	痛点-方案 / 亲测体验	亲切、真实、去广告感	场景代入、真实体验、避免硬广被限流
信息流广告	AIDA / 4U	直给、抓眼	前 1 行定生死、利益前置、CTA 明确
卖点提炼	FAB	精炼	特性→优势→利益逐条翻译，排主次
活动/促销	紧迫+价值锚点	有节奏、有紧迫感	力度清晰、制造紧迫、降低决策成本
详情页	FAB + 异议处理	专业、可信	卖点分层、参数可视化、打消顾虑
落地页/产品页	AIDA + 结构化版块	依受众	首屏价值主张、信任背书、单一主 CTA